Reddit(RDDT.US)宣布其首次自3月份上市以来的收购动作，目标是Memorable AI，这是一家利用生成式人工智能技术助力营销人员制作更具吸引力广告的创新企业。消息公布后，Loop Capital分析师Alan Gould将Reddit评级上调至“买入”，维持目标价75美元。截至发稿，该股盘前涨4.6%，报63.65美元。
Memorable AI：广告创意优化先锋
据了解，Memorable AI专注于开发技术，旨在帮助广告商识别出最具效果的文本、图像和视频内容，以用于他们的赞助信息。成立仅三年的Memorable AI，却在广告技术界迅速崭露头角，赢得了业界的广泛关注。其成功的背后，得益于广告行业重量级人物的坚定支持，包括MediaLink的首席执行官Michael Kassan和AppNexus前首席执行官、现任Scope3首席执行官Brian O'Kelley。早在2022年，Memorable AI就成功筹集了275万美元的资金，其中便包括了Kassan和O'Kelley的宝贵投资。
自2021年正式推出市场以来，Memorable AI已经建立了一份令人瞩目的广告客户名单，涵盖了联合利华、玛氏、乔治亚太平洋和埃克森美孚等知名企业。值得一提的是，这些公司同样也是Reddit的广告商。
Memorable AI的卓越表现甚至获得了行业权威机构的认可。最近，该公司被Gartner评为2024年营销生成式AI领域的“酷供应商”之一。Gartner的分析师Mike Froggatt在接受AdExchanger的访问时强调，Memorable AI的一大优势在于其帮助广告商大幅节省了创意测试的成本。
此外，Memorable AI以其优化广告创意的能力而著称，尤其是在不消耗广告商媒体预算的情况下进行。Memorable AI的联合创始人兼首席执行官Sebastian Acevedo指出，通过传统方式进行的创意测试可能会占用广告活动媒体预算的20%至50%。因此，帮助广告商节省这部分成本，将成为Reddit广告业务的一个潜在的差异化优势。
Gartner的分析师Mike Froggatt提到，在被Reddit收购之前，Memorable AI已经是广告商的一个独立选择，而且随着广告商越来越倾向于使用平台的专有AI工具，Memorable AI的软件为广告商提供了一种检验平台内部黑盒优化解决方案的方法。
Reddit收购Memorable AI以强化广告技术
Reddit则期望通过这次收购显著提升其平台上广告的整体质量。具体来是，Reddit宣布将把Memorable AI的先进技术提供给所有Reddit广告商使用。这项举措意味着，当广告商在Reddit平台上设置广告活动时，Memorable AI的软件将基于数据分析提供创意反馈，涵盖文案、图片和视频等关键要素。该技术通过分析广告平台、需求方平台(DSP)和广告服务器的历史广告活动数据，为广告商提供如何调整创意以优化其选定指标的建议。
Reddit方面强调，他们将优先增加针对平台上所有可用广告格式的创意优化功能，以满足广告商的多样化需求。
虽然这次收购可能对一些习惯使用独立优化工具的广告商来说是个不利消息，但对于Reddit而言，这无疑是一个积极的步骤。通过整合Memorable AI的技术，Reddit不仅增强了自身平台的广告服务能力，也有助于在激烈的市场竞争中突显其独特的价值主张。
Reddit首席运营官Jen Wong在一份声明中指出：“Memorable AI的加入，将加速我们在广告创意优化、生成和筛选方面的工作，为广告商带来更佳的投放效果。”
总部位于纽约的Memorable AI自2021年成立以来，一直运用人工智能技术帮助营销专家预测广告促使用户采取直接行动(如下载应用程序或访问网站)的可能性。随着此次收购，Memorable AI的团队成员将融入Reddit的广告部门。关于此次交易的具体财务细节，Reddit并未对外披露。
近年来，Reddit显著加大了对广告业务和人工智能工具的投资力度。尽管Reddit在成立之初不久便推出了广告服务，但直到2018年公司才开始在广告技术上进行大规模投资。自那以后，Reddit不断推出新的广告功能，涵盖购物和视频广告等多个领域。
作为一家社交媒体平台，Reddit约98%的收入来源于广告业务，去年公布的销售额达到了8.04亿美元。Reddit上的广告遍布各个角落，包括主页、各类讨论板块(subreddits)，以及用户帖子之下。
Reddit深化AI合作与战略收购
此外，Reddit还与多家人工智能公司建立了合作关系。它与OpenAI以及Alphabet Inc.旗下的谷歌等企业签订了价值2.03亿美元的数据许可协议，目的是协助这些公司训练他们的AI模型。今年5月，Reddit宣布与OpenAI达成协议，将其内容整合到ChatGPT中，同时为Reddit的论坛增添新的AI功能。
Reddit在其致力于强化广告服务能力的道路上，持续展现其收购战略的精准布局。继Memorable AI的收购之后，Reddit在2022年的一系列收购行动进一步彰显了其对提升广告业务的承诺。
2022年9月，Reddit将机器学习实验基础设施平台Spell纳入麾下，紧接着在同年7月，文本分析和语义处理软件MeaningCloud也成为了Reddit大家庭的一部分。紧随其后的同月，Reddit又收购了受众和情境洞察平台Spiketrap。
对于这些举措，Reddit向AdExchanger透露，从Memorable AI到这些早期的收购，每一步都与其核心目标高度一致：通过整合先进的技术，为广告商提供全方位的支持，使他们能够在Reddit平台上从广告创作到投放的每一个环节，都能更加轻松地实现成功。
这一连串的收购不仅丰富了Reddit的技术储备，也为其广告商提供了从创意生成、文本分析、语义理解到受众洞察等一系列工具，从而在激烈的数字广告市场中提供了更全面、更高效的解决方案。通过这些战略性整合，Reddit正逐步打造一个更加强大、更具有竞争力的广告服务平台。